marketing-BÖRSE. | 28.01.2026

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2026 hält direkt zu Beginn zahlreiche Anlässe bereit – von klassischen Feiertagen über internationale Aktionstage bis zu saisonalen Trends. Und: Mit dem Blick auf große Events wie die Olympischen Spiele oder die Fußball-WM im Sommer lohnt es sich schon jetzt, die ersten Teaser-Kampagnen zu planen.

Die wichtigsten Kampagnenanlässe im Januar 2026:

Tipp für E-Mail-Marketer: Gerade im Januar performen personalisierte Nachrichten mit „Du schaffst das“-Stimmung oder motivierenden Inhalten besonders gut.

Was Januar-Kampagnen erfolgreich macht

• Emotionales Storytelling statt bloßem Produktmarketing
• Gamification-Ansätze, etwa Punkte sammeln oder Challenges
• Starke Bildwelten, z. B. Cozy Winter, Neuanfang, Minimalismus
• Multichannel-Ansprache: von E-Mail über Social Media bis hin zu Print

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Genau deshalb haben wir 365 Kampagnenideen für 2026 entwickelt – eine für jeden einzelnen Tag. Perfekt für:

• E-Mail-Marketing
• Social Media
• Push-Kampagnen
• Print und Direct Mailings
• Personalisierte Onsite-Erlebnisse

Die großen Highlights 2026 – und wie du sie für dich nutzt

Internationale Mega-Events:

Datum	Event	Kampagnenidee
11. Juni – 19. Juli	Fußball-WM 2026 (USA/Kanada/Mexiko)	Fanartikel, Gewinnspiele, Public-Viewing
2. Februar	Super Bowl LX (USA)	Snacks, Heimkino, Partyzubehör
9. Februar (geschätzt)	Grammy Awards	Musikprodukte, Kopfhörer, Streaming-Angebote
19. März (geschätzt)	Oscar-Verleihung	Abendmode, Streaming, Home-Entertainment
17. Mai (geschätzt)	Eurovision Song Contest Finale	Länder-Specials, Musik, Deko
26. Juni – 19. Juli	Tour de France	Fahrräder, Sporternährung, Outdoor-Produkte
29. Juni – 12. Juli	Wimbledon	Tennis, Sommermode, Britisches Flair
25. Juli – 10. August	Olympische Sommerspiele (Los Angeles)	Fitness, Nationalfarben, Sportangebote
25. August (geschätzt)	MTV Video Music Awards	Popkultur-Kampagnen, Mode, Streaming
20. Sep. – 5. Okt.	Oktoberfest	Bier, Trachten, Deko
28. November	Black Friday	Mega-Deals, Technik, Mode
1. Dezember	Cyber Monday	Online-Angebote, Gadgets, Digitales

Jeden Tag eine Idee – für jeden Monat ein Plan

Neben den großen Events enthält der Kampagnenkalender 2026:

• Saisonale Themen wie Frühjahrsputz, Grillzeit, Schulbeginn oder Weihnachtsvorfreude

• Kuriose Aktionstage wie Welt-Schokoladen-Tag (7. Juli), Mach-Dein-Zuhause-Gemütlich-Tag (13. Oktober) oder Tag des Kusses (6. Juli)
• Lokale, religiöse oder gesellschaftliche Anlässe wie Muttertag, Ramadan, Pride Month, Nikolaus

Jeder Tag kann ein „Campaign Moment“ sein – und wer diese systematisch nutzt, bleibt präsent, relevant und top-of-mind.

Wie du die 2026-Kampagnen nutzen kannst

Die täglichen Ideen helfen dir bei:

• Vorausschauender Jahresplanung
• Flexiblen Reaktionen im Always-On-Marketing
• Personalisierter Ansprache über Kanäle hinweg

Ob du automatisierte Trigger-Mails mit Optimizely Campaign versendest, eine Sommeraktion im Print vorbereitest oder deine Produktwelt rund um die Fußball-WM emotional auflädst – du hast jeden Tag einen kreativen Aufhänger.

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Hier sind einige wichtige internationale Veranstaltungen mit den genauen Terminen für 2025. Diese können gezielt in den Marketingkalender integriert werden:

Internationale Events und deren genaue Termine für 2025:

1. Super Bowl LVIII – 2. Februar 2025
   • Perfekt für Kampagnen rund um Partyzubehör, Snacks, Getränke, Fernseher und Heimkino-Produkte.
2. Grammy Awards – 9. Februar 2025
   • Ideal für Kampagnen zu Musikprodukten, Kopfhörern, Lautsprechern und exklusiven Musikangeboten.
3. Oscar-Verleihung (Academy Awards) – 23. März 2025
   • Eine Gelegenheit für Abendmode, Schmuck, Kosmetik und Entertainment-Produkte wie Streaming-Dienste.
4. Eurovision Song Contest Finale – 17. Mai 2025
   • Partyzubehör, Musikprodukte und Entertainment-Angebote.
5. Wimbledon – 30. Juni bis 13. Juli 2025
   • Kampagnen für Sportbekleidung, Tennis-Equipment und Fitnessprodukte.
6. Tour de France – 5. bis 27. Juli 2025
   • Perfekt für Fahrräder, Outdoor-Sportartikel und Sporternährung.
7. MTV Video Music Awards (VMAs) – 25. August 2025
   • Musik- und Modekampagnen für ein junges Publikum.
8. Oktoberfest – 20. September bis 5. Oktober 2025
   • Kampagnen rund um Bier, traditionelle Kleidung und Partyzubehör.
9. NBA Finals – Anfang Juni 2025 (genauer Termin wird später festgelegt)
   • Basketball-Ausrüstung, Sportbekleidung und Fanartikel.
10. Black Friday – 28. November 2025
    • Der größte Shopping-Tag des Jahres, ideal für Verkaufsaktionen, besonders in Elektronik, Mode und Haushaltsgeräten.
11. Cyber Monday – 1. Dezember 2025
    • Perfekt für Technikprodukte, Gadgets und digitale Services.
12. Olympische Sommerspiele – 25. Juli bis 10. August 2025 (Paris, Frankreich)
    • Großes Event für Kampagnen zu Sport- und Fitnessprodukten.
13. Thanksgiving – 27. November 2025
    • Kampagnen rund um Lebensmittel, Kochutensilien und Haushaltsgeräte.

Beispielhafte Kampagnen rund um diese Events:

• Super Bowl (2. Februar): „Super Bowl Party – Snacks, Getränke und Heimkino-Produkte“
• Oscar-Verleihung (23. März): „Oscar-Night – Exklusive Abendmode und Schmuck“
• Black Friday (28. November): „Mega Sale – Die besten Angebote des Jahres“

Diese Termine kannst du in deinen Kalender integrieren, um zielgerichtete Kampagnen rund um große, internationale Ereignisse zu planen. Wenn du möchtest, kann ich sie in deine bestehenden Kampagnenideen aufnehmen.

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Mit der Einführung eines speziellen Ordners für Werbe-E-Mails in Apples Mail-App hat Apple erneut das Spielfeld für E-Mail-Marketer verändert. Diese Veränderung, die an das Promotions-Tab von Gmail erinnert, zielt darauf ab, die Posteingänge der Nutzer zu ordnen und ihnen ein saubereres E-Mail-Erlebnis zu bieten. Aber was bedeutet das konkret für Unternehmen, die E-Mail-Marketing betreiben?

Was genau ist der neue Ordner?

Apples neuer Werbeordner filtert automatisch E-Mails heraus, die als Marketing-Nachrichten klassifiziert sind. Dies schafft eine Trennung zwischen persönlichen Nachrichten und Werbeinhalten. Laut Litmus nutzen etwa 57% der mobilen E-Mail-Öffnungen Apple Mail, was bedeutet, dass dieser Ordner potenziell Millionen von E-Mails betrifft.

Herausforderungen für Marketer

1. Geringere Sichtbarkeit: Daten von Gmail Promotions Tab zeigen, dass E-Mails, die in speziellen Werbeordnern landen, eine um 30–40% niedrigere Öffnungsrate aufweisen als E-Mails im Haupt-Posteingang. Eine ähnliche Entwicklung könnte auch bei Apple eintreten, was zu einem Rückgang der Engagement-Kennzahlen führen könnte.
2. Verschärfte Konkurrenz: Im neuen Ordner werden alle Werbe-E-Mails gebündelt. Unternehmen konkurrieren hier direkt miteinander um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Um das zu verdeutlichen: Studien von HubSpot zeigen, dass der durchschnittliche Nutzer täglich etwa 120 E-Mails erhält, von denen ein großer Teil in Werbeordnern landet. Im neuen Apple-Ordner könnten E-Mails so leicht untergehen, wenn sie nicht gut gestaltet sind.
3. Nutzerverhalten und Relevanz: Untersuchungen von Campaign Monitor haben gezeigt, dass E-Mails mit personalisiertem Inhalt eine um bis zu 26% höhere Öffnungsrate erzielen. In einer Umgebung, in der viele Werbe-E-Mails in einem speziellen Ordner enden, wird es noch wichtiger, die Relevanz zu steigern, um wahrgenommen zu werden.

Chancen für Marketer

1. Bessere Segmentierung und Zielgruppenansprache: Daten von Mailchimp belegen, dass segmentierte Kampagnen eine 14,31% höhere Öffnungsrate und eine 100,95% höhere Klickrate erzielen. Diese Strategien können dazu beitragen, dass E-Mails auch im Werbeordner von Apple herausstechen.
2. Optimierung der Inhalte: Studien von Omnisend zeigen, dass interaktive E-Mails eine um 18% höhere Klickrate haben. Durch den Einsatz solcher Elemente können Unternehmen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ihre E-Mails auch im neuen Apple-Ordner angeklickt werden.
3. Kanalübergreifende Ansätze: Unternehmen, die ihre E-Mail-Kampagnen mit anderen Kanälen kombinieren, sehen eine um 30% höhere Conversion-Rate. Die Kombination von E-Mail mit SMS-Marketing oder Mobile Push-Nachrichten sorgt dafür, dass Kunden auf mehreren Wegen erreicht werden.

Was sollten Unternehmen jetzt beachten?

1. Verstärkte Personalisierung: Laut Salesforce erwarten 72% der Kunden personalisierte Nachrichten, basierend auf ihren Interessen und bisherigen Interaktionen. Unternehmen, die keine Personalisierung einsetzen, riskieren, dass ihre E-Mails im Werbeordner unbeachtet bleiben.
2. Betreffzeilen und Preheader optimieren: Untersuchungen von Campaign Monitor haben ergeben, dass Betreffzeilen mit weniger als 50 Zeichen eine um 12% höhere Öffnungsrate aufweisen. Auch Preheader-Texten kommt eine besondere Bedeutung zu, da sie den ersten Eindruck der E-Mail im Ordner verstärken können.
3. Monitoring und Anpassung der Kampagnen: Regelmäßige A/B-Tests und eine detaillierte Überwachung der KPIs sind unerlässlich, um die Auswirkungen des neuen Apple-Werbeordners zu analysieren. Öffnungsraten, Klick-Through-Raten (CTR), Conversion-Raten und Bounce-Raten sollten im Auge behalten werden, um die Effektivität der Kampagnen zu steigern.
4. Vertrauenswürdigkeit und Authentifizierung: Studien zeigen, dass E-Mails mit BIMI (Brand Indicators for Message Identification) eine 10% höhere Öffnungsrate haben. Die Implementierung dieser Technologie sorgt dafür, dass Markenlogos im E-Mail-Posteingang angezeigt werden, was das Vertrauen der Nutzer stärkt und die Öffnungsrate erhöhen kann.

Fazit

Apples neuer Ordner für Werbe-E-Mails bringt sowohl Herausforderungen als auch Chancen für das E-Mail-Marketing. Unternehmen müssen sich darauf einstellen, dass ihre E-Mails weniger sichtbar sind, aber durch Personalisierung, kreative Inhalte und kanalübergreifende Strategien können sie weiterhin erfolgreich sein. Wichtige KPIs wie Öffnungsraten, Klick-Through-Raten und Conversion-Raten müssen ständig überwacht und optimiert werden, um sich an die neue Realität anzupassen und das volle Potenzial ihrer Kampagnen auszuschöpfen.

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DMEXCO-Special 2024: In dieser Folge tauchen wir mit dem Green Shift Talk in die Welt des digitalen Marketings ein. Wir waren am 18. und 19. September auf der diesjährigen DMEXCO in Köln unterwegs und haben verschiedene Unternehmen zum Thema Nachhaltigkeit in der Branche befragt. Wie bewerten sie das Thema Nachhaltigkeit im Marketing? Welche Maßnahmen setzen die Unternehmen bereits um? Was soll bzw. muss sich in Zukunft ändern? Diese Fragen beantworten uns Vodafone, Scope3, Adform, Welect, eology, Optimizely und das Startup Penny Planner.

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